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飛速發展的寵物經濟,孤獨的95后:寵物是我的精神支柱

日期:2020年01月03日 08:55

  有人說,社交購物是個偽命題。但這個傳說中的“偽命題”,遭到了一個時代的強勢打臉。95后,這個孤獨到只能靠購物來進行社交的“社交恐懼癥一代”,在一個個消費數據里,逐漸浮現出來他們無奈的面容來。

  對于95后而言,購物和社交并不是獨立的,社交軟件,同樣也是幫助購物的軟件。日前,蘇寧易購和易觀聯合發布了《95后年輕人群消費趨勢洞察2020》報告(以下簡稱消費趨勢報告),數據顯示,95后已經成為各直播電商、短視頻帶貨等種草平臺的主力人群。在小紅書用戶群體中居然占了將近一半!蘑菇街、微博中也超過了三分之一。
 

  他們在各種APP里,給別人種草,也被別人種草。各種各樣的開箱、測評、推薦,95后從來都樂于分享自己的購物經驗,并且愿意和同一個圈子的陌生人交朋友,尋找志同道合的伙伴,排解孤獨。此外,每逢電商做活動,他們也都會在網上分享相關信息,互幫互助,比如最近蘇寧年貨節開始,很多商品低價促銷,他們也都會分享給身邊的朋友。
 


 

  95后年輕人想要社交卻缺乏社交,喜歡互動的營銷方式,當下直播、短視頻、社交媒體等進一步發展豐富使得種草、拔草已經成為他們的日常。當主播坐在鏡頭前,感覺上就仿佛是一個朋友在和你面對面交談,推薦你去購買一個他覺得好用的東西,對于95后而言,這種感覺格外強烈。
 

  相比其他年齡用戶,95后對于網紅博主推薦的物品有更高的接受度。77%的95后都會考慮購買網紅博主推薦的物品,現實中常常感到孤獨的他們,在網絡世界中不吝于把信任交給一個陌生人,如果商品確實好,那就又有了一個可以信任的人,如果商品有瑕疵也不過是損失一點錢財。
 

  為什么95后會選擇社交購物?為什么95后如此孤獨?網絡的發展使得他們可以足不出戶,社交集中在線上,而到了線下,他們大多是獨生子女,還缺少同輩朋友,無人陪伴。他們或許是最孤獨的一代。
 

  除了社交購物之外,很多95后年輕人,喜歡在網上“云吸貓”,看別人家的寵物,寬慰自己的內心,還有一些人已經不滿足于“云吸貓”,開始自己養寵物,吸貓擼狗成了他們的“精神支柱”。
 

  根據《消費趨勢報告》顯示,各類寵物食物的消費金額增速都超過了100%,這也說明越來越多的95后開始養寵物。有些人養寵物是單純的喜歡,而更多的,是來自“孤獨患者”的掙扎,在寵物的陪伴下,95后能夠得到治愈。
 

  雖然養寵物的花費不少,但是有著豐富經驗的95后每逢電商活動的時候就會囤一波貨,比如最近蘇寧的年貨節,百億補貼、“蘇福紅包”讓紅包提現等活動一個接一個,囤年貨的時候給寵物囤點糧食,物美價廉才是95后的大追求。

部分品牌

(排名不分先后)

  • 麥仕集團 中寵股份.jpg 麥德氏
  • 海際 小佩 佩蒂
  • 9多格漫 7皇家 8比瑞吉
  • 瑪氏 派特普 3普瑞納
  • 巴西淘淘 特瑞仕 倍內菲
  • 托馬仕 紐頓 耐吉斯
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